转：车展中的演出

转自：九月流博客 [url=http://blog.sina.com.cn/sepliu]http://blog.sina.com.cn/sepliu[/url] 关于车展——演出。看车展中现有的演出，真有不靠谱的；演出的形式、内容与活动主题不匹配，残害参展商。大牌车参展，有的不用演出，怕的是演出的品质与汽车品牌不对等。用演出的，力求演出的使用不伤害自己的品牌。一般不靠谱的演出，不是陷入了中规中距的评价，就是走入了形式化怪圈；即使是这样也算还成，毕竟和大多数站在一起比较安全。最不靠谱的是，选择根本和参展汽车企业及其品牌不占边的演出节目；看了以后，要是不知所云还算好事，可怕的是让人产生一系列不该产生的联想，对参展商太有影响了。最可恨的是，追求所谓的流行，不管跟车有没有关系，就是要最流行的；可能是让某某给忽悠了；也可能真的没见过什么作品。某年，流行踢踏舞，车展演出就疯狂启用；结果很多观者再鼓掌的同时，疑惑不解，以为是汽车内装了木地板；其实踢踏舞，不管是爱尔兰的、黑人的、爵士舞的、或是非洲的都挺好，车展中一定要使用，可以，一定要进行铺垫，否则负面效果严重。见过车展中，玩空间感的特技或杂技表演的，空中飞来飞去，好吗？真好！可是，表演用的吊点没设计好，灯架摇摆不定；观者在鼓掌赞美的同时，心惊肉跳的，看完就郁闷了。还看过极高质量的演出作品，看完评价时将演出与汽车分得清清楚楚的，就因为演出与汽车没有关联性。汽车产品不断的追求新技术和新感受，以满足消费者关于汽车有关的需求。车展平台不使用演出作品，会放弃同观展者沟通交流的一个渠道，毕竟演出作品本身就是在表达、传播。使用演出应当充分考虑作品的主题、内容、形式是否能服务于汽车参展企业的价值观，是否服务于汽车产品的理念。